Prompts GEO : choisir les 10 questions qui comptent vraiment
Série « Le GEO pour les marques scientifiques discrètes », article 2 sur 4 : la méthode pour construire un corpus de prompts fiable
Suivre sa visibilité dans les IA commence par une liste de questions. Tout le reste en dépend : le score, les concurrents affichés, les sources relevées. Une liste mal pensée produit des chiffres exacts sur un sujet qui ne compte pas. Voici la méthode que nous appliquons à nos clients B2B scientifiques.
Le premier article de la série fixait le dosage entre questions informationnelles et commerciales. Celui-ci explique comment les choisir.
Sommaire
Personne ne connaît les vrais prompts
Commençons par une limite. Il n'existe aucune donnée publique sur les questions réellement posées aux IA. Entre les utilisateurs connectés, les anonymes, les versions payantes et les intégrations en entreprise, rien n'est mesurable de l'extérieur. Un outil qui affiche « les prompts tapés aujourd'hui » sur votre sujet vous montre une estimation, au mieux.
Les prompts que l'on suit ne sont donc pas la copie de ce que tape votre cible. Chacun écrit à sa manière. Ce sont des intentions de recherche, formulées de façon stable pour pouvoir être reposées chaque jour et comparées dans le temps.
Partir des mots-clés SEO, ajouter une intention
La méthode la plus solide part de ce que l'on sait déjà : vos mots-clés SEO et leurs volumes. Le raisonnement est simple. Si une requête est très cherchée sur Google, la même intention est probablement exprimée dans les IA, en proportion de leur audience.
À chaque mot-clé, on ajoute une intention et un contexte :
- Qui cherche ? Un ingénieur R&D, une direction achats, un chercheur académique.
- Que veut-il ? Comprendre, comparer, trouver un fournisseur.
- Quelle forme de réponse attend-il ? Une explication, une liste, une adresse.
« Agence communication scientifique » devient « quelle est la meilleure agence de communication scientifique en France ? ». La tournure « quelle est la meilleure » déclenche presque toujours une liste. C'est la forme idéale pour mesurer si vous êtes cité.
Comment construire votre corpus de prompts en 6 étapes
La méthode tient en six étapes, à refaire pour chaque marché suivi.
- Extraire le top 10Vos mots-clés informationnels et commerciaux les plus cherchés, depuis la Search Console ou votre outil SEO.
- Réécrire chaque mot-clé en questionAvec une intention explicite, qui cherche, ce qu'il veut, la forme de réponse attendue.
- RépartirEnviron 3 prompts de marque et 7 prompts de marché. Une marque peu connue n'a pas besoin de plus.
- TaguerChaque prompt est « informationnel » ou « commercial », pour lire chaque score à part.
- Fixer un objectifUn, deux au maximum, pour l'ensemble du corpus.
- Revoir tous les trimestresRemplacer les prompts qui ne vous apprennent plus rien.
Pour gagner du temps, téléchargez notre modèle de corpus de 10 prompts : un tableur prêt à remplir, avec les six étapes, un exemple de corpus et la liste des moteurs.
Pourquoi 10 à 15 prompts suffisent
On suit parfois des milliers de mots-clés en SEO. En GEO, la sobriété est une hygiène. Un top 10 bien affûté fait l'essentiel du travail. Au-delà de 15, le suivi devient une charge que personne ne relit.
Attention à l'excès inverse. Avec trois prompts seulement, une seule réponse qui change fait bouger votre score de 30 points. Entre 10 et 15, les variations deviennent lisibles.
Un projet par pays, pas par langue
Un client qui vend en France, aux États-Unis et au Canada a besoin de trois suivis distincts. Ce n'est pas une question de langue : les réponses diffèrent d'un marché à l'autre, comme les résultats Google. Le volume de suivi triple. Mieux vaut parfois parier sur deux marchés bien suivis que trois survolés.
Pour un nouveau marché, certains outils reposent les questions plusieurs fois au démarrage afin de reconstituer un historique de 15 ou 30 jours. Cela donne assez de points de mesure pour comparer avec le marché déjà suivi.
Quels moteurs suivre
Tous ne se valent pas pour une cible B2B technique.
| Moteur | Rôle | Priorité pour le B2B scientifique |
|---|---|---|
| Google AI Overview | Résumé affiché dans la page de résultats | Indispensable |
| ChatGPT | Assistant le plus utilisé | Forte |
| Google AI Mode | Mode conversationnel intégré à la recherche | Optionnelle |
| Claude | Part de marché faible, en forte croissance | Selon la cible |
| Copilot | Présent dans les entreprises équipées Microsoft | Selon la cible |
| Perplexity | Recherche avec sources visibles | Selon la cible |
Le bon choix dépend des prospects de votre entreprise, pas de vos propres habitudes. Le plus simple reste de leur demander quel assistant ils utilisent.
Ne lisez pas la position comme en SEO
Les outils affichent souvent une position moyenne. Elle se lit mal : elle dépend du type de réponse et elle bouge vite. Regardez plutôt la visibilité, c'est-à-dire la part des réponses où vous êtes cité, et la persistance, c'est-à-dire la stabilité de la réponse d'un jour à l'autre. Une première place sur une réponse qui change tous les jours ne vaut pas grand-chose.
Dans le troisième article, nous verrons comment faire de votre site la source que les IA vont lire.
Pour aller plus loin
Les autres articles de la série et nos pages de référence.
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